A Pepsi Zero Sugar apostou na provocação para o “Super Bowl 60” ao lançar um comercial que brinca com um dos símbolos mais conhecidos da rival Coca-Cola: o urso polar. Na campanha, o personagem participa de um teste de sabor às cegas e acaba escolhendo a Pepsi em vez da concorrente, criando uma narrativa bem-humorada sobre rivalidade entre marcas.
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A criatividade da campanha, que ironiza a maior concorrente, chamou a atenção dos internautas nas redes sociais. Muitos usuários elogiaram a ação, classificando-a como “genial” e “sensacional”. Outros destacaram a criatividade do desfecho: “Muito criativo!!! O final com o telão do Coldplay foi o máximo”, comentou um internauta.
A publicidade, batizado de “The Choice”, mostra o urso vendado durante o tradicional Pepsi Challenge. Ao descobrir que prefere a Pepsi Zero Sugar à Coke Zero Sugar, o personagem entra em conflito e passa por uma sessão de terapia conduzida pelo cineasta Taika Waititi, que também dirige o comercial.
A trilha sonora escolhida foi “I Want to Break Free”, do Queen, reforçando o tom irônico da ação. O comercial tem 30 segundos de duração e será exibido no segundo quarto do Super Bowl, no dia 9 de fevereiro de 2026.
Segundo a Pepsi, a campanha se apoia em testes cegos realizados em 34 mercados, nos quais consumidores demonstraram preferência pela Pepsi Zero Sugar. A estratégia busca fortalecer o posicionamento da marca no segmento de refrigerantes sem açúcar durante um dos maiores eventos publicitários do mundo.
Com humor e referência direta à concorrente, a ação reforça a histórica disputa entre Pepsi e Coca-Cola e foi pensada para gerar repercussão nas redes sociais e no mercado publicitário durante o Super Bowl.
